胡润：

    假如你什么都有了，在广州买一套房子2500万，如果你经常出差到另外一个地方，就买一个小公寓，1000万，已经不得了，你喜欢车，就买了1000万，还有什么呢？喜欢手表，珠宝，手表100万不得了了，小孩子的教育要好，把他送到英国很贵的学校，一年50万人民币也可以，我要描述的意思是：你全部算在一起，房产3500万，车1000万、手表1000万，而且手表不会降价，是会升值的。这说明一个人的目标做到一个亿已经不得了了，超过1亿人民币的不是你的钱了，就是社会的钱，因为你用不了，说不定你的第二代、第三代都用不了。所以不要想上《百富榜》就是好，这个不对，唯一上《百富榜》有意义是真正担负了社会责任感的人。

    胡润：

    我要讲的第二点就是：男的注意中国女人，而且女人不要太欺负中国男人，白手起家的女企业家在中国特别厉害。第二点就是也不要太羡慕杨惠妍，因为她的钱一辈子也花不完。

    胡润：

    第三点财富离不开慈善，慈善也离不开财富。我第一次做《百富榜》的之前，我就想怎么表达中国的变化，我做一个成功人士，如果定义成功就是积累多少个人财富，我的定义就是在这儿，这个定义比较窄，但是比较容易跟国外的人介绍，这些人的故事就是你们中国最近10年的故事，99年是中国50周年，我想到这个定义之后，怎么去叫这些中国的企业家，当时有几个想法，第一个想法是查报纸和杂志，杂志、报纸太多，我们就去找***跟哪一个企业家握手，这个企业家就不错了，我们就看这些主页，后来克林顿来了，克林顿在上海跟一些优秀企业家吃饭，图片都上了，名字都有。

    胡润：

    我问一个朋友，应该怎么找人，朋友就说应该在慈善会上找，我想想怎么着，我就注意到去一些比较好的大学，上海的复旦、交大，看有没有人捐学校楼，在中国没有，我记得有一个香港人捐了一些楼，在人民大学没有，这种慈善的方式是没有人做的，我突然有一个注意，企业家很爱国买古玩送到博物馆，我自己去了博物馆，我就问保安，你们这里有没有什么古玩个人送的，他说有，他给我看了一个很大的鼎，他说这个是别人捐的，后来我发现这个捐的是一个农民。

    胡润：

    在99年的时候，我是没有找到一个做慈善的富豪，在2003年的时候，有人就说应该做一个跟慈善有关的榜单，我觉得没有人做。2004年的时候，我们就创造了慈善榜单是看哪些人捐了多少钱，当时有一个人捐了2个亿人民币左右，后来我们发现有一个湖南人他86岁，我上次来广州中山大学跟他一起探讨慈善这个概念，他捐了30亿财产是给汇丰银行管理的，这些款项是来资助那些白内障的人，这些人做的事是很有意义的。

    胡润：

    慈善榜今年4月份公布，地震给我很大的启发点，如果你是一个企业家捐款比较低调的做，那是不够的，你必须要高调做，因为你是有社会地位的。一个启发点也给我很深，我们有一个网站比较有趣，每个月都比较平，到10月份发《百富榜》就有一个高点，然后又降下来，到了地震之后，我们有一个奇怪的是，我们发现网站比《百富榜》还要多，因为有一个人在中央电视台捐了1个亿，是天津的企业家，找不到这个人的资料，唯一找到是因为他上了《百富榜》，以前是没有人关注他。还有一个人也捐了一个多亿，是今年《百富榜》的第二名，做钢铁的。他是山东人，我见到一个小的山东企业家，他说我一直关注《百富榜》，因为我也想做到，但是从来不知道山东有这么一个大的企业家。如果你们有什么提问，我可以回答你，我就希望你们看《百富榜》，我们写的东西都是客观第三方的来源，还有另外一些人，比如说姚明，他的收入都是公开的，大概是7亿。先说到这儿，非常感谢你们的欢迎，谢谢。

    姚益龙教授：

    听了胡润先生的演讲，我也有一些体会，一个是他做了《百富榜》，《百富榜》目的是什么？他做的事情是一个统计工作，但是这个统计工作使他做了不简单的事，根本的目标是做了总结所谓的城中富豪的成功原因。从这10年《百富榜》的变化过程中可以看到，有一些富豪起来了，有一些富豪消失了，有一些跌下去之后又站起来了，像史玉柱。人活着不是为了挣钱，挣钱是为了更好的活着。人活着不是为了吃饭，不是为了作学问，也不是为了读书。我们今天的活动主办方有三个关于读书的机构，读书是手段，也不是目标，挣钱也不是目标，胡润为什么把富豪跟慈善联系在一起，我觉得他说得非常好，人最真的追求是科学的，对美的追求是艺术的。

    下面进入提问互动环节

    姚益龙教授：

    现在论坛进入第二阶段，刚刚忘了介绍参加会议主办方，我本人是中山大学岭南学院金融系的教授，今天是中山大学岭南学院，和珠江帝景和学而优书店共同主办，同时得到广州日报滚动新闻栏目的大力支持，现在正在网上直播，旁边做的是广州日报滚动新闻部主持人方小姐，现在已经接到了第一个提问，刚刚说到富豪调研最难做的是东莞，能否详细的解说一下在东莞调研时遇到的困难。

    胡润：

    当时在3年前调研最困难的地方一个是东北，一个是东莞，然后是武汉，北京、福建，从这里面我们可以看出福建相对来说稍微好一点，我去过东莞5-6次了，我听到朋友说这个人肯定是东莞首富，当我查这个人查不到资料，后来我们也查各种各样的数据，里面很多当地政府也做纳税排名，年会的排名，工商联的排名，有很多人比你想象中的多得多，所以才说东莞调研比较难。我可以讲另外一个地方的难度，我记得第一次在温州做调研，我们跟温州的起来接触之后，想了解他们的数字，所有的数字都很少，他们说我们这里没挣多少钱，我们在《百富榜》就排得比较少。过了半年，我们出了《百富榜》和慈善榜之外，其中还有其他的榜单，其中一个是品牌榜，这个品牌在中国值多少钱，如果企业也包括品牌，企业如果超过100万，品牌也不会超过50万，我们做品牌榜的时候，我们发现他们所说的企业小，可以说品牌也不会值钱，我想品牌就不会怎么值钱，然后也排得很少，之后也遇到一些麻烦，因为当地的温州人其实比较富有，他们说做《百富榜》要少一点，做品牌榜就要说得大一些。

    姚益龙教授：

    你觉得东西方的观念会不会有很大的差异？中国有一句话叫人怕出名，猪怕壮。 

    胡润：

    很多人说到中国特色，人怕出名猪怕壮也是中国特色，我不认为，欧洲人也很保守，当你有了钱，越低调越好，这是全球的特色。

    姚益龙教授：

    《百富榜》是否盈利，如果是，盈利模式是怎么样的？

    胡润：

    我们盈利模式很简单，我们有一本杂志，这本杂志发到企业家的手里，我们是靠广告活动赞助商，这些广告基本都要面对这些企业家，基本都是奢侈品，高档房地产，还有银行等等这方面的广告客户，所以我们的盈利模式就是这样的。

    姚益龙教授：

    金融海啸之后，富豪缩水钱都跑哪里去了，如何找回来。成功富豪的共性？

    姚益龙教授：

    我谈谈我的看法，我是金融学教授，什么叫财富？财富就是人的资产有真实资产和虚拟资产，20年前这个家里很富，这个人家里有自行车，缝纫机，手表。80年代有钱就是家里有彩电，而现在还是这样吗？不是这样，是金融资产所带来的实物资产，但是金融资产本身的价值是受供给和需求。比如说珠江帝景还是这套房子，但是去年的价格是2千，今年变成了2万，明年又跌回了3千，如果跌回来财富到哪里去了。这个是虚拟财富，如果股票你把他卖了，并且把钱花出去了，买了实物，这才算你的钱，甚至有人说，我亏了，你一定是赚了，也不是这样。就像美国的金融危机，一下子蒸发了很多钱，谁赚了，没人赚。

    姚益龙教授：

    今天活动同时在广州日报大洋网视频、文字直播，这里有一位网友提到，百度近来上演了竞价排名的丑闻，那百富榜背后是否也有一些不愿意上榜的富豪，可以事先“沟通”，一般花钱就可以不上榜？有没有这些不愿上榜，然后花钱不上榜的富豪呢？如果有，有哪些？ 

    胡润：

    《百富榜》为什么做起来，其实是有原因的，第一个《百富榜》，第一个首富是相当于刚刚退休的副主席的人，很多企业家是不愿意上榜，我们写上去之后，他们就说我都不愿意上去，他还把我写上去。我们以后要起诉他怎么样。如果这个人不愿意上榜，如果找到客观的数据我们肯定会把他写上去。举个例子，有一个东莞的企业步步高，我接触了几次，当时写上去他们反馈特别厉害，当时我们找不到步步高销售了多少钱，我就跟他说你是我们101位，第二年又是这种情况，我们就把他放在第101名，到了第三年，就是丁磊当首富的那一年，步步高的老总投资了网易的股票和其他的股票，他超过了5%的股份，我马上就看到他，然后就把他写上了《百富榜》，他也没办法。我们和他沟通之后就说今年一定把你抓上《百富榜》100位，他就后悔，我应该不超过持有5%的上市公司的股票。

    听众：

    社会上有很多公司就做过这样的生意，声称给20万，就可以帮你搞定不上《百富榜》，胡先生有没有跟这些人打过交道？

    胡润：

    没有这种情况，还是这个问题，当你做了，荣誉就没有了，我们能做10年，因为我们的公正性还是相对比较高的，我们解除了很多企业家是愿意上《百富榜》的。还有一个企业家花钱想上《百富榜》，6年前有一个人说，我说有资料如果资产够的话就写上去，上个星期在上海见到这位人，你现在应该后悔吧，因为这两个人在安徽应该是首富了，我说这两个人的名字已经忘了。他说他们现在不愿意上榜了。

岭南商业论坛——胡润谈中国富豪变迁(3)